Werbung soll etwas bewirken. Gute Werbung ist originell, kommt auf den Punkt und spricht die Zielgruppe an, erfolgreiche Werbung erreicht darüber hinaus die gesteckten Marketingziele. Doch wie schafft man das? Es gibt durchaus einige grundsätzliche „Regeln“, die man als Werbeschaffender bei der Entwicklung seiner Ideen beachten kann. Denn gute Werbung passiert nicht zufällig, sie ist vielmehr in einen Plan eingebunden. Sie ist das Ergebnis guter Teamarbeit und sie braucht Zeit. Die kreative Leitidee ist dabei von herausragender Bedeutung.