von Thomas Heim

Werbung soll etwas bewirken. Gute Werbung ist originell, kommt auf den Punkt und spricht die Zielgruppe an, erfolgreiche Werbung erreicht darüber hinaus die gesteckten Marketingziele. Doch wie schafft man das? Es gibt durchaus einige grundsätzliche „Regeln“, die man als Werbeschaffender bei der Entwicklung seiner Ideen beachten kann. Denn gute Werbung passiert nicht zufällig, sie ist vielmehr in einen Plan eingebunden. Sie ist das Ergebnis guter Teamarbeit und sie braucht Zeit. Die kreative Leitidee ist dabei von herausragender Bedeutung.

Sie suchen nach bestimmten Kriterien, wie man gute Werbung macht.

Sie sollten sich gleichzeitig aber auch fragen, was Sie dank Ihrer guten Werbung eigentlich erreichen wollen, welchen Unterschied die Werbung am Ende für Sie ausmachen soll. Hinter allen drei Überlegungen stecken die Kernfragen, die sich Werbetreibende und Werbeschaffende gleichermaßen stellen müssen: Was möchte ich kommunizieren? Welche Ziele möchte ich mit meinen Werbemaßnahmen erreichen und wie erreiche ich diese Ziele am wirkungsvollsten?

Bevor Ihre Produkt- oder Geschäftsidee konkret zu reifen beginnt, führen Sie eine ehrliche Marktanalyse durch. Es ist einerseits wichtig, die Erfolgsaussichten Ihres Produkts oder Angebots rechtzeitig auszuloten. Andererseits leisten Sie mit dieser Untersuchung eine unverzichtbare Vorarbeit hinsichtlich der Positionierung Ihrer Marke im Wettbewerb. Aus dem Ergebnis Ihrer Analyse leiten Sie außerdem die grundsätzlichen Ziele Ihrer anstehende Kampagne ab.

Sie wissen nun wen Sie erreichen wollen und was Ihre Kernaussagen sind. Sie kennen Ihre aktuelle Marktposition, und Sie haben eine Vorstellung davon wie Sie nach der Durchführung Ihrer Werbemaßnahmen wahrgenommen werden wollen.

Gute Werbung ist das Ergebnis guter Zusammenarbeit

Wenn Sie im nächsten Schritt der Werbeagentur Ihres Vertrauens einen konkreten Auftrag erteilen, sollten Sie diese in Ihre strategischen Überlegungen mit einbeziehen. Durch den regelmäßig geführten, konstruktiven Gedankenaustausch wächst ein gegenseitiges Verständnis, das Kreativität fördert und neue Wege öffnet. Es entsteht ein positives Arbeitsklima, das dabei hilft die richtigen Ansatzpunkte für Ihre Kommunikationsstrategie und deren erfolgreiche Umsetzung zu finden.

Bei der Festlegung Ihrer Kommunikationsziele dürfen Sie durchaus ehrgeizig sein, sollten aber nicht die Bodenhaftung verlieren. Wenn Sie die Messlatte zu hoch auflegen, bleibt sie unerreichbar. Jeder Hochspringer arbeitet sich schrittweise an seine Höhe heran, um sie am Ende zu steigern (manchmal gibt es natürlich auch Überflieger). Auf ähnliche Weise arbeitet man sich an die kreative Leitidee heran. Nicht immer erkennt man die zündende Idee auf Anhieb. Manchmal sind es Kleinigkeiten, die verändert werden müssen und die man erst im Dialog erkennt.

Gute Werbung entsteht also nicht durch geniale Einzelleistungen, sondern durch das Zusammenwirken professioneller Marketingstandards. Diese erst schaffen den Raum für die kreativen Geistesblitze und geben ihnen die richtige Richtung. Die konstruktive Zusammenarbeit aller Beteiligten ist das entscheidende Fundament für den Erfolg Ihrer Werbung.

Einige Leitplanken für die kreative Umsetzung

Obwohl erfolgreiche Werbung immer auf einer Gemeinschaftsleistung beruht, ist Werbung an sich kein demokratischer Prozess. Letztlich braucht ein markanter Werbeauftritt auch eine Handschrift, einen Stil. Das bedeutet, dass man zu gegebener Zeit auch Entscheidungen treffen muss, manchmal auch mutige Entscheidungen gegen den Trend. Schließlich kann man es nicht jedem recht machen. Und man sollte das auch gar nicht wollen!

JELU bietet WPC-Werkstoffe an, die sich für anspruchsvolle industrielle Anwendungen eignen. Die Produkteigenschaften können dabei durch Zugabe bestimmter Inhaltsstoffe variiert werden: So lassen sich einerseits z.B. Urnen herstellen, die im Boden verrotten, andererseits aber auch hoch witterungsbeständige Badestege. Die Granulate von JELU haben sich sogar bewährt im Extrusions- und Spritzgussverfahren auf herkömmlichen Kunststoff verarbeitenden Maschinen.

infarbe-Design berät die Firma bei ihrer WPC-Kampagne im Social Media und gestaltet einzelne Komponenten.

infarbe! gestaltete das Buchlayout, die CD mit Stecktasche und kümmerte sich um die Druckproduktion. Die Illustrationen stammen von Laura Wagner.

Die Geschichte:
Die kleine Rennmaus ist ein richtiges Energiebündel, sie rennt den ganzen Tag in ihrem großen Laufrad und singt dabei. Durch die Bewegung des Laufrads bringt sie Lampen zum Leuchten und das Radio zum Spielen. Es gibt aber noch mehr spannende Dinge in ihrem Haus, die etwas mit Energie zu tun haben: ein lustiges Windrad, bunte Fenster, die die Sonnenstrahlen einfangen, ein unermüdliches Wasserrad, eine Taschenlampe mit Drehkurbel und vieles mehr. Wir entdecken ein richtiges Zauberhaus, in dem die kleine Rennmaus ihren eigenen Strom produziert! Das alles erklärt sie ihrer besten Freundin, die aus dem Staunen gar nicht mehr raus kommt.